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　　我们将时针拨回三年前玄月的一个秋日。

　　那一日，苹果秋季新品发布会履约而至。当苹果公司CEO库克在千人注视的舞台上，亮出一对就像传统苹果耳机剪掉线缆的无线耳机时，或许没人会想到，这款刚推出就被“群嘲”的产物，却在四年后的本日以年出货量1亿台的结果，紧紧占有着一个市场的半壁河山。

　　而这款产物，就是被命名为AirPods的真无线立体声（True wireless Stereo ，简称TWS）蓝牙耳机。

　　据苹果2020年第一季度财报数据，其包含AirPods在内的可穿着装备、家居产物和配件营业净营收为100.10亿美圆，同比增进近26.7%，凌驾不少手机公司的营收和利润程度。

　　苹果AirPods的涌现，在蓝牙耳机市场擦出了不一样的火花，其生长势头亦逐渐呈燎原之势。市场研究机构Counterpoint Research估计，2019年环球TWS耳机出货量为1.2亿副，而这一数据跟着新一年换机潮的涌现，在2020年有望到达2.3亿副。

　　与此同时，市场研究机构GFK估计，2020年TWS耳机的市场规模，也将从2018年的54亿美圆扩展至2020年的110亿美圆。

▲2016-2020年环球TWS耳机市场出货量统计状况及展望（泉源：Counterpoint Research）

　　在TWS耳机火势燎原的背地，最症结的导火索无疑是蓝牙芯片手艺的立异与推进。

　　历久以来，蓝牙芯片不仅是推进蓝牙耳机手艺生长和运用的中心元器件，同时也是供应链合作最为猛烈的市场。而当今，蓝牙芯片市场的井喷式生长，亦与安卓芯片厂商的手艺立异息息相关。

　　在2016年苹果AirPods系列耳机囊括市场后，其独占的低功耗立体声蓝牙芯片专利，一向是横亘在苹果和安卓生态之间的手艺壁垒。但近两年，跟着第三方蓝牙芯片厂商在手艺上的不停突围，这个壁垒终究被撕开了一道口儿，霎时点燃了TWS蓝牙芯片市场。

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　　但就现在来看，TWS蓝牙芯片正成为一个鱼龙混杂的市场。一方面，苹果、华为、恒玄和络达等中高端玩家在不停开辟更大市场的同时，各种蓝牙芯片及解决方案屡见不鲜；另一方面，以华强北阵营为主的玩家，却又在毫无所惧地进军低端和“山寨”市场。

　　不仅如此，从苹果与安卓两大智能手机用户群，到国内与外洋蓝牙芯片厂商，再到芯片厂商、手机厂商和耳机厂商之间，亦上演着一场场猛烈的蓝牙芯片之战，在不停刺激市场和消费者神经的同时，也倒逼着传统耳机产业加快立异和转型。

　　此次，智东西经由过程对TWS蓝牙芯片市场的深度观察，在理会当下蓝牙芯片市场款式的同时，也从它的迸发途径探讨个中重要玩家的市场打法与“派别”。一片看似远景风景无穷好的生长趋势下，它又潜伏着哪些抵牾与应战？

▲苹果AirPods Pro中的H1芯片

　　苹果AirPods：点爆TWS耳机市场的后来者

　　实际上，在2016年苹果强势叫板传统耳机市场之前，传统耳机市场一方面既处于市场历久饱和的状况，另一方面又面临着立异力不足的状况。

　　2015年前后，AKG、铁三角、Beats和森海塞尔等品牌还是传统耳机市场的重要玩家，头戴式和入耳式产物延续力压耳塞式耳机的存在感，同时缭绕降噪和内置声卡等功能需求也逐渐提拔。

　　但与智能手机和电脑等装备比拟，当时的耳机生产投资本钱相对较小，同时手艺门坎低、生产周期短，因而大批中小厂商敏捷涌入，低端耳机市场逐渐趋势饱和。

　　而传统耳机大厂转舵高端细分市场的同时，一个受家庭影音等需求影响应运而生的潜伏合作对手——智能音箱，也逐渐崭露锋芒。

　　在这一款式下，虽然当时早已涌现了TWS耳机形状的产物，但它仍只是小众厂商的市场。另外，也有做立体声蓝牙耳机的玩家，但是产物却依旧有一根线衔接。这些厂商推出的耳机，也仅是收割了一小波关注度，不曾广泛地掀起波涛。

▲2015年Earin公司推出的蓝牙耳机

　　当时的传统耳机市场一向处于不温不火的状况，而这一切的转折点要从2016年提及。

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