说到如何创业，很多人想到的第一件事就是看看谁成功了，或者听听别人的，或者看看别人是怎么赚钱的，然后自己向他们学习。不得不说这个方法不仅简单，而且非常有效。理论上只要模仿的好，总有一天能超越反击。
但人们往往忽略了一点：什么是环境、市场、成功率？根据不同的竞争情况，市场可以分为完全竞争市场和垄断市场。当我们看到别人的成功，就要考虑对方的市场是完全竞争市场还是垄断市场。对于创业者来说，完全竞争的市场竞争是激烈的，价格和供给不是自己控制的，因为在完全竞争的市场中，你不卖这个产品，你的市场份额马上就会被别人取代，价格再高，你马上就失去市场竞争力。这样往往不利于创业者的发展，难度很大。还有垄断市场？是肥沃的土壤，可以控制价格和供给，但是会有相应的门槛，一旦跨过了门槛，那么创业就容易多了。
作者认为，对于那些想创业的人来说，最合适的归宿应该是在完全竞争市场和垄断市场之间。如果竞争不太激烈，更容易有一席之地，获得自己的市场份额。其次，门槛不能太高，也不能适中。门槛太高，成功太难。如果门槛太低，往往同行太多，竞争太激烈。一旦出现价格战之类的恶性竞争，创业者将难以生存。
而如果你只是看着别人挣钱，你就会去模仿，很容易导致失败。因为有个东西叫幸存者偏差，我们看到的往往是成功的案例，谁成功了，却看不到失败的人，也不知道有多少人失败了。最简单的一个例子，我们可以看到彩票，有多少人中了一等奖，有多少人中了一等奖、二等奖、三等奖，但是我们不知道有多少人没有买彩票，没有中奖。创业本身就是一件很难的事情，失败是很常见的事情。创业的失败率还是挺高的，所以想要创业成功，最好有多次创业的心理准备。
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